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资本加速结构 家居“新零售大战”开启

来源: 作者: 人气: 發布時間:2018-03-10
摘要:繼商超、便利店紛紛“改頭換面”之後,新零售浪潮也席卷到了家居領域。近日,安居新零售家居智慧門店在海澱區和朝陽區開業,提供與以往截然差异的家裝家居消費體驗。
【九正建材網】 繼商超、便利店紛紛“改頭換面”之後,新零售浪潮也席卷到了家居領域。近日,安居新零售家居智慧門店在海澱區和朝陽區開業,提供與以往截然差异的家裝家居消費體驗。

繼商超、便利店紛紛“改頭換面”之後,新零售浪潮也席卷到了領域。近日,安居新零售智慧門店在海澱區和朝陽區開業,提供與以往截然差异的家裝家居消費體驗。與此同時,竟然之家斥巨資打造的兒童樂園也在麗澤店開業,隨著未來餐飲、影院等其他業態的入駐,竟然之家將成爲滿足家庭一站式吃喝玩樂的體驗中心。

“刷臉”選貨智能賣場邊逛邊買

經過改造,位于海澱區的百安居金四季店重新開業,從原來的倉儲式家居超市,搖身變成了新零售家居智慧門店。門店不再僅僅是商品展示功能,而是融入了許多炫酷科技,帶來有趣的互動體驗。

門店裏立著許多互動屏,顧客可以直接在上“刷臉”登錄購物賬號,或通過號碼驗證登錄,然後在雲上將心儀的商品加入,通過支付寶在線支付。訂單完成後,無需再過收銀台結算,門店會根据約定時間將商品直接送貨上門。

記者看到,每個樣板間的互動屏中還加入了“VR體驗館”功能,通過滑動屏幕畫面可以看到樣板間的客廳、臥室等全部場景,點擊每件商品旁的錨點,就可检察商品詳情,也能收藏或加入購物車。

不少超市早已實現的自由購功能也在家居賣場上線了。在門店裏,打開百安居APP對著商品條形碼掃一掃,就可以在手機上检察商品詳情,進行在線下單。百安居也與多點達成了合作,未來使用多點APP,也能實現自由購。

除了購物方式的升級,新零售家居門店也試圖解決傳統家居購物中的許多痛點。門店設置了VR體驗區,戴上VR眼鏡,選定裝修風格,就可以身臨其境看到未來新家的模樣,如果擔心放在家裏不合適,你還可以在家中打開百安居天貓旗艦店,點擊帶有AR標示的商品,將商品以近1∶1的效果投射在家中。

門店不再是冷冰冰的購物氛圍,新增的交流休閑區域,讓顧客可以坐下來小憩,也可以與設計師面對面交流設計方案。百安居方面介紹,未來,百安居也會將其他門店逐步升級爲新零售門店,一些門店還會增加兒童樂園、咖啡吧等互動區域。

家居跨界加碼體驗吸引客流

就在同一天,家居企業竟然之家也在轉型路上邁出了新的一步。在竟然之家體驗MALL3層,啵樂樂兒童主題樂園正式亮相,這是竟然之家斥資3000萬元打造的高端兒童樂園,面積達到2500平方米,內置小火車、高速快車、海盜船、多媒體球池等19個遊樂項目。

新穎的人工造景、時尚的遊戲、與動畫故事融爲一體的演出,剛一開業,就吸引了衆多小朋友和家長。據了解,啵樂樂是韓國卡通形象,其制作公司與竟然之家達成了合作,此次開業的兒童主題樂園是中國第一家啵樂樂多媒體樂園,在遊戲中增加了AR、VR等智能科技,未來將在竟然之家門店實現連鎖拓展。

“消費升級很重要的一方面是兒童消費的崛起。”竟然之家董事長汪林朋介紹,考察過多個項目後,竟然之家選擇引入高端化、國際化的啵樂樂兒童主題樂園,這是竟然之家從各人居向大消費轉型的重要一步。

汪林朋体现,未來的實體商業一定是“體驗性”的,家居是高體驗型行業,但消費頻率低,而兒童娛樂、餐飲等業態,具有消費頻次高、人氣旺的特點,與家居行業可以實現互補。竟然之家體驗MALL還融入了進口食品超市、養老用品體驗店、體育健身、數碼智能等業態,目前5層正在打造餐飲區和電影院,預計今年5月開業。

資本加持家居新零售加速结构

實際上,家居賣場以餐飲帶動人氣,吸引商場外潛在顧客的創新營銷,早有過乐成的案例。

在宜家大賣場,通常排隊最長的並不是家居廳,而是餐廳和瑞典食品屋,前者主要提供炒飯、烤三文魚等中、西式快餐,後者除了提供瑞典食品外,還提供宜家牌小食品。根據宜家公司統計,宜家餐廳的每日消費人次大約是商場的1.5倍。

放眼整個家居行業,不少企業都在資本和科技的助力下,開啓了家居新零售的探究。今年2月,竟然之家獲得阿裏巴巴、泰康集團等機構高達130億元的聯合投資。此輪融資後,竟然之家將在資本助力下,以實體門店爲依托,探究大消費領域的新零售模式。去年年底,紅星美凱龍與科大訊飛達成戰略合作,通過引入人工智能降低人力成本。今年,京東、網易等企業聯手打造的首家智能泛家居公園將在青島開業,各大品牌將通過跨界合作打造線上線下相融合的家庭場景,消費者可以在樣板間入住體驗,住宿場景裏的物件都可以隨時購買。

業內人士分析,家居賣場競爭空前激烈,招商、經營存在不小的壓力,而電商平台、書店、購物中心也紛紛做起了家居生意,傳統家居賣場面臨顧客大量流失的困境。因此,豐富經營業態增強體驗功能,正成爲家居賣場重新吸引顧客的利器。

(來源:億歐網)

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